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茶妈妈小青柑X《幸福实验室》 开启品牌营销新玩法

2020-09-16 11:15:24 来源:未知

8月26日登陆优酷独播的国内首档大型心理学真人实验体验类节目茶妈妈小青柑《幸福实验室》本周将播出第四期。

本期节目招募了12位男士,经典还原了著名的“吊桥实验”,以探讨人们应该以何种模式呵护一段长期的亲密关系。中国积极心理学发起人、清华大学心理学系主任彭凯平教授联合著名社会学家李银河坐镇观察室,就爱情是否拥有科学的定义与固定的标准、出轨是否难以避免又该如何面对、人类为何越来越难以步入婚姻等辛辣问题,做出了系统而独到的解读。

节目再次以科学的思路,回应了追寻幸福的男男女女对经营亲密关系的焦虑困惑。而以温暖的姿态传播幸福的真理,这也正是节目出品方茶妈妈小青柑一贯的品牌理念。

以茶为喻 开启幸福读解新方式

饮茶在中国的文化生活中拥有极为悠久历史。之于国人,茶是饮料,是食材,更是极具象征意义的文化符号与生活方式。擎一杯香茶,对一炉轻烟,与知己对坐倾听,偷得浮生半日闲,这便是中国人对于幸福最风雅以最朴素的想象。

千年传承中,茶文化成为炎黄子孙引以为傲的文化传统的同时,却也逐渐让人感觉老旧、固化,从而陷入刻板印象里。对于当下的茶叶品牌来说,如何在保证品质与传承的前提下找到创新之法,击中更广阔受众圈层的全新兴趣点,就是优质企业决胜市场的关键。

茶妈妈小青柑茶多年来专注研究茶之新味,努力于品茶雅事中,探索更多生活场景中的茶叶新喝法。拳头产品茶妈妈小青柑茶独创地将茶与柑炮制一炉,茶味与果味相互融合滋润,茶借果之甘爽,果助茶之清香。

茶果相会,传统茶味拥有了更迎合青年人口味的全新开发方向,茶与果从形式到内涵的“共生”也为茶道带来了更为多元的象征意义——风雅之外更有温暖,独自潇洒的同时也着意经营与伴侣的幸福相伴、甘苦与共,这便是茶妈妈小青柑茶一直以来着意输出的品牌理念。

也正是基于这样的品牌形象,茶妈妈小青柑与同样致力于以创新的节目形式、深切的人文关怀,为大众拆解焦虑困境、传播幸福正能量的《幸福实验室》节目一拍即合。作为国内首档大型心理学真人实验体验类节目,茶妈妈小青柑《幸福实验室》拒绝明星噱头、娱乐剧本,专注以全素人参入、专家全程解读的心理学实验为载体,深度聚焦寻觅幸福的男男女女广泛关注的亲密关系难题,为观众注入积极正能量,这与茶妈妈小青柑锐意创新、科学研发,致力于以茶叶温暖人心的品牌文化可谓完美契合。

清新茶味抚慰焦虑心灵 情怀撬动品牌故事新讲法

后信息时代,传播方式不断更新迭代,传统的文字、图片输出已不能满足新媒体宣传的需要。全媒体的传播方式、聚焦形象与故事的内容输出是大众对品牌营销的新要求。基于此,茶妈妈小青柑与《幸福实验室》的冠名合作,正是迎合新时代全媒体营销的一次成功尝试。

品牌助力专业团队打造国内“积极心理学头部IP”,首先是对于品牌形象的深度再造。有担当、有情怀、关切大众痛点的企业形象在此得到廓清。而传统茶产品与流行的网综内容跨界互动,更让传统茶跳出了“老干部的行为艺术”、“叔叔阿姨的养生之道”等传统定义,撬动新生态年轻受众圈层,为品牌传播带来新的增长点。

在具体的节目传播中,茶妈妈小青柑亦打破了传统的logo露出方式,代之以形象更为鲜明、复合的“柑宝幸福语录”与“茶妈妈的智慧箴言”两款内容式中插,将品牌形象进一步具象为“慈祥、智慧而富有人生阅历的母亲”与“温馨、可爱、年轻化的小青柑卡通形象”,令传播更为聚焦。

中插里,品牌产品创始人茶妈妈杜春峄女士从“过来人”的角度与大众分享“出走半生,归来仍是少年”的幸福体验,倡导以坚持、努力、勇敢与积极经营收获幸福,则不仅仅是一次动人的品牌故事讲述与优质的品牌理念传播,更是品牌与社会大众一次真心的幸福对谈、正能量交互。

同时,中插内容在风格上偏向情感渲染,与节目主体的科学分析,既达成了方向与主题的统一,又形成了鲜明反差,令观众在高强度的思考后,从感官上得到茶温暖的治愈。温馨的故事中,“品茶亦如经营幸福,幸福百味中包含暖茶新味”的理念不断被强化。在优质的内容输出中,消费场景与内容场景深度交互,内容输入与产品推广同时得到双向赋能,既是共生,更是共赢。

接下来,茶妈妈小青柑还将在如何进一步经营夫妻关系等亲密关系场景中,与《幸福实验室》深度合作,以经典心理学实验的形式,为观众带来更多对于亲密关系的科学解读。一杯香茶,两人对谈,相信在茶妈妈小青柑《幸福实验室》的陪伴下,都市中苦心求解幸福真谛的男男女女,一定能够获得知心良伴,从容心境,余生细品幸福滋味。

茶妈妈小青柑,喝出幸福的味道。选购茶妈妈小青柑,请打开天猫搜索“澜沧古茶叶旗舰店”。

 

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