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从原材料起步纵贯中国纸尿裤领域 豪悦如何炼就「纸尿裤第一股」

2021-06-03 11:34:10 来源:网络

前言:

近日,母婴行业观察主办“纸尿裤迭代风起时·2021纸尿裤大会”,中国纸尿裤先进生产集团豪悦护理董事长李志彪作为行业代表受邀,与母婴行业观察创始人杨德勇,就《纸尿裤迭代风起时》发表重要主题对话,全面展现行业先进的中国纸尿裤产业成果以及新国货力量。

2020年受疫情影响,国内纸尿裤原料价格节节攀升,纸尿裤行业备受挫折。但豪悦护理却能保持逆势增长,并且在同年9月正式登陆上海证券交易所主板,仅一个月的时间市值飙升到200亿,高达63.7%的ROE,在整个A股中名列前茅。

从原材料起步,到纵贯中国纸尿裤领域,豪悦是如何炼就「纸尿裤第一股」的?

速吸”技术创新步入行业快车道

创立之初,纸尿裤核“芯”技术被国外大牌垄断,豪悦只能跟大多数纸尿裤工厂一样,以代工为主。随着纸尿裤产品渗透率不断提升,行业保持快速发展态势的同时,也面临着无序竞争、缺乏消费者信任、国外品牌长期占据主导等突出问题。

而且据世卫组织数据显示,中国是世界早产儿数量第二高的国家,每平均10个新生儿就有一个早产儿。但被进口品垄断的中国纸尿裤市场,几乎没有适合早产儿的产品,它们小小的身躯被不合身、不够柔软的纸尿裤包裹着。

基于对行业乱象的改造,以及对中国早产儿特殊护理的需求和关爱,豪悦潜心研发,致力于用科技为中国新生宝宝和早产儿的娇弱肌肤提供全方位呵护。

纸尿裤的吸收性能与表层干爽性一直是困扰纸尿裤行业的难题,以往进口纸尿裤多采用一二代传统木浆芯体,主要由绒毛浆和吸水高分子组成,吸收力强但容易断层起坨,舒适性不足。而第三代芯体采用无尘纸为吸收材料,一定程度上提升了芯体强度,但是干爽度仍然不足。

豪悦研发团队历经数年,在第三代预制芯体技术上再度突破,纸尿裤第四代芯体(芯体专利号∶ZL201620020046.4)成功问世。

同时,研发团队还在纸尿裤"弱酸亲肤"等功能性材料开发等方面展开深度研发,截至目前,豪悦护理已拥有113项国家技术专利成就。

2016年,豪悦护理参与起草国家标准《纸尿裤规格与尺寸》(标准号:GB/T 33280-2016)。

2018年,豪悦被中国造纸协会生活用纸专业委员会评为“年度中国婴儿纸尿裤行业10强企业”。

源于雄厚的产品研发实力,豪悦护理才能持续创造出产品的“品质力”,并由此步入行业快车道,高速起飞。

智能生产线,多个全球知名原材料合作商

多年深耕行业,豪悦在纸尿裤领域有了一定沉淀,但为了进一步,豪悦斥近年来巨资引进20多条行业先进的日本瑞光全自动智能化生产线,保证产品的安全性和品质的稳定性。

此外,豪悦还和业内知名供应商建立了长期的战略合作关系,纸尿裤核心原材料进口自美国3M,德国汉高,日本住友,美国莱卡,德国巴斯夫等跨国供应商,从源头保障产品优越品质。

在“技术研发、生产线智造”的提前布局和持续投入,是豪悦引领国内纸尿裤行业的关键因素。

科技护理品牌天生明星,布局高端纸尿裤市场

行业数据显示,从2016年到2020年,我国高端婴儿纸尿裤销售额增速突破100%。高端纸尿裤市场体现增长潜力。

而在艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告中表明,90后已经进阶为母婴人群主力军,母婴市场迎来新发展局势。他们追求科学健康的精细化育儿理念,“新科技”的关注程度愈加明显,由此催生科技感的细分产品需求爆发。

2018年,凭借在纸尿裤行业的原料层产能和极高的技术壁垒优势,豪悦推出以“科技护理”为核心的纸尿裤高端品牌天生明星,以新科技产品吸引90后母婴人群。

天生明星以“安全、低敏、专业”为基础,围绕科技为核心,为中国宝宝/早产儿提供更专业、安全的高端纸尿裤产品。

汇聚母公司豪悦护理的产品研发、制造、销售一体化的资源和实力,目前天生明星已推出品质领先的甄·柔纸尿裤/步步裤、御智柔纸尿裤/步步裤产品,应用了第四代复合芯体等多项技术,满足消费者对舒适度、吸水性、透气性、柔软性、亲肤性等因素的需求。

2021年重磅新品将以“太空纸尿裤”重新出发,以“速吸”技术创新引领新科技风潮!

结语:

深耕纸尿裤行业20年,豪悦护理不断深化科技研发与品牌运营,以核芯科技撬动纸尿裤行业进步。从中国制造到中国创造,“纸尿裤第一股”豪悦当之无愧。

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